Die vom Marktforschungsunternehmen A.C. Nielsen Company GmbH vorgenommene regionale Aufteilung der Bundesrepublik in sieben Gebiete wird von vielen Unternehmen für die Strukturierung von Vertriebs- und Marketing-Aktivitäten verwendet.
Für die Darstellung in der Geo-Analyse in DeltaMaster benötigt man jedoch weder eine spezifische Karte mit Nielsen-Gebieten noch die explizite Klassifizierung der Rohdaten nach Nielsen. Wenn Daten auf Bundeslandebene (oder detaillierter) vorliegen, reicht hierfür die reguläre Deutschlandkarte auf Kreisregion völlig aus, denn sie enthält die Ebenen Kreis, Regierungsbezirk und Bundesland. Die Nielsen-Gebiete lassen sich aus Bundesländern „aggregieren“, d.h. beide verhalten sich 1:n.
Alles, was zu tun ist, ist eine Hierarchie der Bundesländer auf Nielsen-Gebiete nach folgendem Schema abzubilden:
Abbildung 1: Hierarchie Nielsen-Gebiete
Dann wird bei den Einstellungen der Geo-Analyse in der Kreiskarte nur noch das Bundesland distriktidentisch zugewiesen und die Gebiete mit dem Zuweisungstyp distriktgruppierend auf Bundes-landebene eingestellt.
Abbildung 2: Geo-Analyse Einstellungen
Und schon können sowohl Darstellungen auf Bundesländer als auch auf Nielsen-Gebiete präsentiert und analysiert werden:
Abbildung 3: Geo-Analyse nach Bundesländern
Abbildung 4: Geo-Analyse nach Nielsen-Gebieten
Gleiches gilt natürlich auch für die 14 Nielsen-Regionen. Hier wird auf Basis von Regierungsbezirken eine feinere Unterteilung als auf Gebiete vorgenommen und die Hierarchie kann somit zwei weitere Ebenen erhalten.
